Контентная оптимизация сайта за 7 шагов

Правильный контент с учетом семантики позволяет повысить позицию в поисковой выдаче. Однако оптимизация сайта под запросы пользователей может оказаться дорогим и долгим удовольствием, если двигаться без стратегии и плана. Стратегию мы за вас не придумаем, а примерный план действий набросали ниже.

1. Проверьте, по каким запросам вы отображаетесь в поисковой выдаче

Продвижение сайта по ключевым словам невозможно без анализа источников трафика. Чтобы получать целевой трафик (потенциальных клиентов), а не случайную аудиторию, вам нужно понимать запросы, по которым люди попадают на ваш сайт. 

Например: на одной из страниц вы используете ключи “мобильные телефоны ремонт ставрополь”, а люди попадают на эту страницу из запроса “мобильные телефоны ставрополь”. Следовательно, они не найдут на сайте того, что ищут (магазина с телефонами), а вы не получите новых клиентов. 

Проверить позиции сайта по поисковым запросам можно с помощью Google Search Console, о которых мы рассказывали в предыдущей статье, или других специально предназначенных для этого сервисах. 

Таких как Serpstat, например. Это платформа поисковой оптимизации, которая поможет как собрать семантическое ядро, так и проанализировать сайты на предмет уже использованной ключевой массы. Поэтому он также пригодится вам и для следующего пункта.

2. Проанализируйте семантику конкурентов 

Конкурентов надо знать в лицо. Определите хотя бы пятерку главных конкурентов в своей нише и прогоните их сайты через тот же Serpstat, чтобы проверить тексты на сео-оптимизацию и на основании их семантики определить, какие запросы упускаете.

Например: на главной странице сайта вы используйте заголовок “Сервисный центр по ремонту мобильных телефонов”. После детального анализа сайта конкурента, выявили, что на главной странице он использует запрос “Сервис по ремонту телефонов”. Учитывая эту информацию, вы можете сравнить ключи и использовать наиболее высокочастотные. Да и в принципе найти новые запросы, которые до этого не использовали, чтобы перехватить часть трафика конкурентов.

На выдачу влияет также то, как именно вы используйте ключевую массу. Об этом следующий пункт.

3. Добавьте ключевые слова в заголовки и подзаголовки 

Без ключей в заголовках нечего и рассчитывать на высокую выдачу. Это важно для оптимизации, а не просто преимущество перед конкурентами.

Выявив ключи, которые ваши потенциальные клиенты используют в поисковых запросах, оцените их актуальность для вас и используйте в H1 и H2. А чтобы охватить больше запросов, создайте под них новые страницы. Но не клепайте их “лишь бы было” — бот будет пессимизировать страницы, на которые идет трафик, а конверсионные действия не выполняются (высокий отказ, низкая глубина просмотра, низкая вовлеченность и конверсия в следующий этап). Прокачивайте актуальный для клиентов контент. 

Например: вы определили, что клиенты ищут не только “автосервис и сто”, но и более конкретные запросы, типа “ремонт ходовой” или “ремонт двигателя”. Есть смысл использовать эти запросы не только в перечне услуг на главной, но и создать отдельные страницы с ключами в заголовках. 

4. Проверьте тексты на переоптимизацию

Иногда совет “добавьте ключей” воспринимается слишком буквально, в результате чего некоторые страницы выглядят, как будто их писал робот. Оптимизируя контент, не забывайте, что пишите вы прежде всего для живых людей. Да и позиция в выдаче зависит не только от использования ключей в контенте, но и от поведенческих факторов вашей аудитории на этой странице. Поэтому важно, чтобы контент им нравился.

Поисковики активно пессимизируют страницы с переоптимизацией, поэтому явный переспам ключами — верный путь к спам-фильтру. Не переусердствуйте с этим и перед публикацией проверяйте страницы на “тошноту” — количество повторений ключевых слов и степень заспамленности текста. Для этого в сети есть куча бесплатных сервисов. 

Если в заголовках и подзаголовках лучше использовать ключевые запросы в прямом вхождении, то в тексте это делать совсем не обязательно. Поэтому меняйте формы, падежи и окончания, чтобы запросы в тексте выглядели органично. Умелый копирайтер поможет “размазать” семантическое ядро по странице так, чтобы seo-текст нравился как краулерам (поисковым ботам), так и людям. Да и создание уникального текста для наполнения интернет-ресурсов тоже редко обходится без участия копирайтеров. 

Например: не “покрасить забор недорого ижевск”, а “С нами вы сможете покрасить забор недорого. Работаем в Ижевске и области”. 

5. Регулярно публикуйте новый контент и актуализируйте старый 

Один раз разместить ключевые запросы в текстах и забыть о них на следующие 5 лет не получится. Чтобы повышать позиции и не отдавать места конкурентам, нужно регулярно публиковать новый контент и актуализировать старый. Это говорит боту о том, что ресурс жив и актуален для пользователей. 

Что делать, когда основное семантическое ядро уже используется на страницах сайта? Для публикаций нового свежего контента подойдет блог. Ведение блога закрывает сразу 2 вопроса: 

1. Расширяет семантическое ядро, благодаря чему сайт показывается в выдаче по большему количеству запросов.
2. Улучшает существующие позиции, ведь актуализация контента является одним из важных факторов ранжирования страниц в поисковой выдаче. 
   

Например: если страницами на сайте покрыли основные запросы пользователей, которые заинтересованы в услугах автосервиса, в блоге пишите на смежные темы: “как качественный ремонт двигателя экономит деньги водителя” и “зачем проводить регулярное техобслуживание автомобиля”.  

6. Добавьте к текстам тематические изображения и видео

Сложно представить сайт без изображений и видео. Эти элементы приносят дополнительный трафик и повышают позиции в выдаче, если добавлять их на страницы правильно — с учетом размера изображения и прописанных атрибутов Alt. 

Alt — это текст, который кратко описывает изображение в html-теге <img>. Добавление альтов к каждому дополнительному элементу страницы дает вам 3 преимущества: 

1. Если по какой-то причине элемент не загрузится, пользователь увидит его описание, которое также учитывается роботами при ранжировании.
2. Описание изображения упрощает его поиск в Google или Яндекс картинках, откуда можно получить дополнительный трафик на сайт. 
3. Альт дает боту дополнительную информацию о содержании страницы. Благодаря описанию он может сопоставить, что текст и графика соответствуют одной теме, что позитивно повлияет на ранжирование среди запросов этой тематики.
   

Главное, размещать в описании ключевые запросы. 

7. Оптимизируйте контент под мобильную версию сайта

Какой процент пользователей взаимодействует с вашим сайтом с помощью мобильного? Можем поспорить, что бОльшая часть. Доступность и удобство контента как на десктопной версии, так и на мобильном устройстве — фактор, который тоже влияет на позицию в органической выдаче. 

Существует 2 варианта оптимизации сайта для мобильных устройств:

• Отдельная мобильная версия сайта,
• Адаптивная верстка (ресайз) существующей версии.

Мобильную версию сайта нужно оптимизировать, как отдельный сайт. А для улучшения адаптивного дизайна нужно упростить функционал и избавиться от тяжеловесных элементов. 

Например: оптимизировать изображения и шрифт, скрыть описание под кнопками, фильтры выбора товара и ненужные пункты меню, убрать всплывающие баннеры и формы. 

Для тестирования мобильной версии воспользуйтесь бесплатным приложением Google Mobile Friendly. Также не забудьте проверить скорость загрузки сайта на мобильных устройствах в PageSpeed Insights. 

Что в итоге? 

Если вы начинали SEO-оптимизацию сайта с нуля, можете ожидать прирост даже в сотнях процентов. А если вы уже работали над позиционированием в поисковых система, комплекс улучшений по технической и контентной оптимизации точно поможет поднять позиции и обогнать конкурентов. Этого вам и желаем!